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东莞市巨画文化传媒有限公司

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东莞宣传片拍摄文案创作-X型文案与Y型文案你选哪个

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2015年《李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲》当时引起广泛关注,X型文案,Y型文案成为了讨论热潮。
一、什么是X型文案,Y型文案?
有文案当然有文案人:

X型方案人,它们文字华丽,把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼,激发梦想”。
而这样写文案的人就是X型文案人,他们更像你语言学家、修辞学家和诗人,他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞,以想办法用华丽的表达来描述产品。
Y型文案往往并不华丽,有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景,它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。花费大量的时间去了解用户想的是什么,想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。
二、可是大多客户还是选择X型文案人?
因为“用户视角”本来就是非常困难的事情,本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面,我们的第一直觉其实是采取“自我视角”而不是“用户视角”。
最简单的表述:“自我视角”是以自己为主角。“用户视角”以别人为主角。
我们总是口中喊着“用户视角”,但是却经常把它仅仅当成了口号,更多地遵从自己的直觉来使用“自我视角”。
三、如何做到“用户视角”?
用户对一个产品的认知往往经历了这样的顺序:先是不了解产品,然后对产品建立了解,最后才产生心动。
文案写作有两种人:
语言华丽但经常自嗨的X型人
语言平实但深懂用户的Y型人。
东莞巨画传媒文化公司致力于“做有灵魂的影视广告中,助力企业快速成长” ;一直是语言平实但深懂用户的Y型人。王生:13580983441
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