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“互联网+”下的《寻龙诀》

时间:2015-12-22 来源:南方交易网 作者:chenxuling 浏览:1316次

据统计,自上周五《寻龙诀》上映以来,加上周末两天,仅BAT三家的出票量就为《寻龙诀》贡献了七成以上的全国票房,占线上出票份额的九成,几乎圈起了电影在线票务的整个江山。

据笔者了解,BAT对于电影产业的助推,不再仅仅是利用线上化票务带动票房,而是通过其独有的数据优势和影片宣发的互联网玩法,渗透至电影产业的各个环节,全方位提升中国电影产业宣发的效率。通过对海量用户人群属性的分析,BAT平台能够帮助电影匹配合适的观影受众,快速扩散口碑,使内容的传播更精准,共同提升电影市场的增量。而各家以自有平台特性为基础,打造不同玩法,优势互补,对票房的推动力更加明显。

以《寻龙诀》为例,百度糯米利用自身大数据优势,在影片大数据平台精准勾画出《寻龙诀》用户画像,并以口碑舆情、营销指数等为《寻龙诀》影片宣发方提供参考,有效将20%的中立用户转化为支持用户。

此外,百度糯米还通过大数据锁定《寻龙诀》核心粉丝,为其精心策划了一场超级首映礼,并邀请《寻龙诀》主演陈坤到场与其互动,为影片积累了良好的用户口碑,也为《寻龙诀》首映当天冲破1.7亿打下坚实基础,凸显了百度糯米电影利用大数据精准营销的强劲实力。目前,《寻龙诀》每天的百度搜索指数高达300多万。

淘宝电影则与《寻龙诀》多位主要演员深度合作,增加社交平台消费者参与机会。同时,协调阿里巴巴集团旗下的多个互联网平台以及线下实体商家,帮助《寻龙诀》持续获得最大曝光量。

自12月10日起,微票儿平台便开启了超前预售,并创新性的将明星衍生品与电影营销相结合,推出“寻龙特惠大礼包”,提升影片和明星的影响力,也为用户带来全新的线上明星衍生品购买体验;微票儿APP推出“明星选座”功能,特邀陈坤倾情加盟——凡是购买《寻龙诀》电影票的影迷们,即可获得有陈坤献声的惊喜体验,并且亲自为影迷“占座”;同时,微票儿专场《寻龙诀》陈坤粉丝见面会已于上海火爆举行,助推的《寻龙诀》全国重点城市、重点院线地推活动,也在点映开始后纷纷开启。在微票儿独特的移动社交优势支持下,口碑和玩法快速扩散,并通过平台高效转化成票房。

BAT三巨头在与中国传统电影产业的融合中可谓各有所长,百度糯米拥有着强大的大数据优势,对于影片宣发乃至内容创作都有着重要的参考价值,同时百度糯米拥有百度搜索、百度贴吧、手机百度、百度地图、爱奇艺等亿万级流量入口,在影院端的系列完整战略布局也有效助力了影片的排片及票房。

阿里影业则整合了包含娱乐宝、淘宝电影票等产品的娱乐产业生态链,深度布局IP领域,同时加速国际化,进军好莱坞,打造全方位的娱乐公司,推动中国电影产业的升级。在在线票务方面,淘宝电影票则依托支付宝及淘宝平台,为影片宣发、售票导入巨大的流量。

微票儿背靠腾讯,在线上票务及影片宣发合作方面获得了微信、QQ平台的支持,成为一股强劲的力量,在线电影票务和影片宣发方面做的有声有色,还于近期获得了15亿元的融资,并与在线选座先行者格拉瓦合并。在做好电影在线售票业务的同时发力演出市场,不断壮大自己的实力,通过新的战略模式拓宽发展道路,极具发展潜力。

随着线上消费不断生态成熟,互联网巨头BAT正在凭借自己的平台优势将电影市场规模不断扩大。《寻龙诀》影片的大卖,是万达影视、华谊兄弟、光线传媒及BAT联手发力的成果,也是互联网巨头与传统影业巨头深度合作、跨界融合的一个成功案例。“互联网+电影”的快速发展,必将推动中国向世界电影强国更近一步。

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